关键词反查-流量热度 详细解释

2021-12-09| 关键词反查|阅读数(3519)|评论数(1)

关键词反查中的流量热度代表关键词给ASIN带来的流量(曝光量)大小,热度值最高5分,最低1分。


以一款折叠电脑桌,B082D74N22(必须为子ASIN)的反查结果为例:

该ASIN一共有超过200个流量词,流量热度代表关键词带来的流量大小,由叶子的数量表示,5片叶子表示最高5分。

分值越高,表示该子ASIN最近6个月所有搜索流量中,该词流量占比越高。




比如在搜索结果中,关键词desk for bed的热度值为4分,bed tray的热度值为3分,

那么在该子ASIN最近6个月的所有流量中,desk for bed给该ASIN带来的流量相对更大。




但从月搜索量来看,desk for bed上月在亚马逊站内的搜索量为7,148,而bed tray的搜索量为112,423,

后者在亚马逊站内的搜索热度要远大于前者。


所以需要注意的是,流量热度是相对于ASIN而言的,仅代表关键词给ASIN带来的流量大小,

并不代表该词在亚马逊站内搜索热度的大小。


如果关键词的流量热度值相同,则排名越靠前的关键词,给ASIN带来的流量占比越高。




在挑选关键词时,应根据自己的需求,综合分析关键词的各项数据指标,

包括流量热度、月搜索量、月搜索趋势、关键词集中度、PPC竞价等,选出适合的关键词。

 

比如,通过反查折叠电脑桌标杆竞品的流量词,优化自己的Listing。以Listing标题为例。

标题中应该放最重要的核心关键词,所以应挑选与自己产品相关性高、月搜索量高、热度排名较高、且在多个竞品ASIN中出现的高频词:




关键词bed desk与目标市场相关性高,月搜索量超过12w,热度排名较高,

并且是多个竞品中的高频词(建议调研10+标杆竞品),可以作为标题关键词之一。

 

另外,点击搜索结果右上方的关键词分析,还可以查看前100名关键词的详细数据,更深入地分析关键词:




比如,根据关键词的详细指标得出新品推广期的广告词。

对于一般中小卖家,选择新品推广期的广告词有两种思路:


第一种:选择搜索量大,热度高,高频出现的关键词作为词根,然后使用【静态挖掘】拓展得出长尾关键词,选择其中有潜力的长尾词进行投放。

第二种:选择搜索量不大,点击集中度偏低,PPC竞价较低,但是转化率高一些的关键词进行投放。

 

总而言之,卖家应综合分析关键词的各项指标,并基于自己的产品、Listing不同字段的需要、以及广告打法来挑选关键词。

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