2026-07-13 | 亚马逊行业热点日报：亚马逊Seller Central全面推广Passkey登录

热点1：【合规】亚马逊Seller Central全面推广Passkey登录，辅助用户功能同步上线

• 核心内容： 亚马逊自2026年7月起向所有Seller Central卖家开放Passkey通行密钥登录，用户可通过Windows PIN、Face ID、Touch ID等设备生物识别完成身份验证，无需输入密码和短信验证码。同时新增"辅助用户（Secondary User）"功能，主账号可向团队成员发送独立邀请，每人绑定专属Passkey登录，离职可单独撤销权限。后续部分账号将逐步强制启用Passkey，逐步淘汰传统密码+短信验证码登录。
• 影响分析： Passkey从物理层面抵御钓鱼攻击，提升账户安全等级；辅助用户功能解决多人共用一个主账号密码的安全隐患。建议卖家逐步为团队成员开通辅助用户并绑定设备Passkey，避免后续强制启用时手忙脚乱。
• 信息源：出海网 | 雨果跨境

热点2：【合规】88家欧洲机构联署促严管非EU卖家，要求平台为无欧盟责任人商品担责

• 核心内容： 由瑞典商会牵头、88家欧洲消费者及环保组织联署致函欧委会，要求在拟定的《欧洲产品法案》中明确规定：向欧盟消费者直销的非EU商家所售商品，必须指定一名欧盟境内注册的经济运营者（进口商/授权代表）对产品安全合规负责。若无此责任人，电商平台须承担产品责任。2025年欧盟自第三国进口廉价日用品近60亿件，相当比例未符CE/REACH等安全要求，现行法规无法有效追溯境外卖家致监管真空。
• 影响分析： 亚马逊欧洲站卖家同样面临EC Rep合规压力。对欧跨境卖家应尽快确认已指定合规的欧盟授权代表，并在技术文件与外包装正确标注，避免因"无责任人"遭平台下架。
• 信息源：出海网

热点3：【侵权】400家店铺卷入！Anna Zvereva/Corteiz/Reebok等4起侵权案集中爆发

• 核心内容： 7月2日至9日期间多起品牌侵权案集中爆发：①俄罗斯艺术家Anna Zvereva的22个印花图案在美发起版权维权，400家店铺涉案，多为服饰和家居品类卖家；②英国潮牌Corteiz发起商标维权，覆盖服饰、鞋履、配饰类目；③美国插画师Danon McConnell的"闪亮靴子青蛙"插画发起版权维权；④运动品牌Reebok锐步发起商标维权，涉及运动服饰、鞋履、健身器材、家纺家居等多品类。以上案件暂未获批TRO，但卖家需紧急自查。
• 影响分析： 单案涉及400家店铺，涉案品类广、维权主体多元（艺术家/潮牌/国际运动品牌）。亚马逊卖家尤其是服饰、家居、鞋履品类应立即排查店铺产品是否存在相关印花、图案和商标使用情况。
• 信息源：雨果跨境

热点4：【选品】欧洲40℃热浪引爆凉感寝具赛道，亚马逊Cooling Blanket月销超6000件

• 核心内容： 2026年6月欧洲遭极端热浪，多国刷新最高温纪录，带动凉感寝具在亚马逊爆发增长。Cooling Blanket（凉感毯）成为夏季最大爆款品类，Bedsure旗下凉感毯近30天销量超6000件。Q-Max凉感值、Arc-Chill凉感纤维、PCM相变材料等科技面料成核心卖点，20-60美元区间凉感毯最受欢迎。关联品类凉感枕头、凉感床垫保护套等长尾品类均有增长潜力。
• 影响分析： 欧洲高温预计持续至7-8月峰值期，凉感寝具进入全年出单高峰。8-9月返校季还将带动学生宿舍凉感床品需求。可重点关注OEKO-TEX认证、可机洗、双面材质等卖点构建产品差异化。
• 信息源：雨果跨境

热点5：【平台】亚马逊欧洲新站促销全面开放免费提报，新卖家礼包总价值超15万美元

• 核心内容： 亚马逊欧洲10个站点（含荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰5大新站）推出免费促销提报政策：秒杀、7天促销、Prime专享折扣、优惠券全部免费提报。新卖家入门大礼包总价值超15万美元（较此前增长50%），含品牌销售额返还、新品入仓优惠、广告折扣券（五大新站合计4,250欧元）等。优惠券支持一键批量扩展至欧洲10国，Listing一键同步和欧洲出口计划同步开放，爱尔兰推出最高1,250欧元VAT税号补贴。
• 影响分析： 欧洲新站促销成本大幅降低，为新卖家提供极低试错成本。建议已在英德法意西运营的卖家利用免费促销和广告补贴拓展新站，FBA配送费下调和部分品类佣金降幅最高67%同步利好。
• 信息源：雨果跨境