2026-07-29 | 亚马逊行业热点日报：波兰拟对亚马逊等平台征收3%数字税

热点1：【政策】波兰拟对亚马逊等平台征收3%数字税

• 核心内容： 波兰数字化部将于7月底前公布数字税草案，拟对全球营收超10亿欧元、在波应税收入超2500万兹罗提的大型数字企业征收最高3%的营业收入税，覆盖定向广告、电商Marketplace及用户数据出售等场景。亚马逊、谷歌、Meta等美系科技巨头首当其冲。此举延续法国（3% GAFA税）、意大利（3%无门槛）、英国（2%数字服务税）等欧洲既有立法脉络，但直接撞上特朗普6月放话"对任何征数字税国家可加征100%关税"的红线，土耳其已因此把7.5%数字税降至5%并计划2027年再降至2.5%。
• 影响分析： 平台端新增3%数字税大概率通过佣金微调、广告竞价上浮、VAT计算逻辑嵌套等方式转嫁到跨境店铺端。波兰站及泛欧盟账号需将"平台数字税传导成本"写入下半年毛利模型，同时关注美波贸易谈判是否触发关税反制引发的中东欧仓配二次波动。
• 信息源：出海网

热点2：【安全】大批亚马逊卖家收假律所函钓鱼邮件

• 核心内容： 近期大量亚马逊卖家邮箱收到标题为"Action Required: Listing Removed"的钓鱼邮件，发件人伪装成"Rechtsanwalt Hitler"，使用 shakti@188.com 中国免费个人邮箱，附件为4个各9.53KB的微型压缩包，正文以"设计专利侵权、24小时内下架、已向联邦法院申请禁令"制造焦虑诱使卖家解压。打开后杀毒软件直接报毒、表格文件空白，确属带毒恶意文件。亚马逊正规知识产权投诉只会通过卖家后台"业绩通知"生成Case或由官方域名邮箱发出，正规律所函件与专利证书体积常达数兆。
• 影响分析： 此次钓鱼精准利用跨境卖家怕下架、怕律师函的心理链。已点开者须立刻断网、全盘杀毒、改账户与支付密码并盯异常登录。未点开者直接删信勿回。运营圈应尽快将"188邮箱+中德混搭区号+KB级zip"列为高危特征，避免店铺端被木马窃取MFA会话或篡改收款账户。
• 信息源：出海网

热点3：【合规】欧盟PPWR包装新规8月12日强制生效倒计时

• 核心内容： 欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR，EU 2025/40号法规）将于2026年8月12日起普遍适用。任何向欧盟国家销售带包装商品的卖家，无论FBA还是FBM，都需在每一个有订单配送的欧盟国家完成包装法EPR注册并获取ERN号码，再上传至亚马逊卖家平台。法国/西班牙支持亚马逊代付，德国/比利时/波兰/瑞典/荷兰/爱尔兰需自行申报，奥地利提供一站式服务，意大利国家注册系统尚未启用。距强制生效仅剩约两周时间。
• 影响分析： 未启动注册的卖家需立即通过服务商网络办理。逾期未合规可能导致商品下架或限制销售。已启动但未拿到号码的卖家需保留服务商合同及付款凭证证明已在推进合规。
• 信息源：雨果跨境

热点4：【选品】欧洲成本再涨：小包免税退潮，这些品类逆势增长

• 核心内容： 7月1日欧盟正式取消150欧元以下低价值进口商品关税豁免，过渡期内每单征收3欧元固定关税，将持续至2028年7月。意大利计划从10月起对150欧元以下小包裹加征2欧元费用。欧盟还计划对电商小额进口引入新的处理费。中东欧电商市场保持增长，电子产品及智能设备销售额同比增长超42%，医药健康增长26%，体育用品和食品保持两位数增长。eMAG平台家居园艺GMV超2.5亿欧元，小家电GMV达1.3亿欧元。
• 影响分析： 低客单直邮模式利润空间被系统性压缩，卖家需向高客单价、高附加值品类转型。中东欧市场仍有千亿欧元体量和增长空间，但消费者支出已进入"选择性增长"阶段，需要精准选品而非泛铺货。欧洲多国合规要求（GPSR、CE、REACH、RoHS、PPWR）进一步抬高了经营门槛。
• 信息源：AMZ123

热点5：【合规】亚马逊美国本土店风控持续收紧

• 核心内容： 近期亚马逊持续加强对美国本土店铺的风控审查力度。多个运营细节成为审核触发点：品牌授权关系混乱（品牌在店铺间频繁交叉授权）、FBA发货地址暴露国内痕迹（用中国地址拼音/联系人姓名/手机号）、ERP使用痕迹过重导致运营指纹相似、SKU命名使用中文拼音、开Case或广告后台长期使用中文、主账号长期空置子账号长期操作、长期按中国时间段运营等。亚马逊不仅核验注册资料，更会综合品牌关系、发货轨迹、后台环境、登录习惯等信息形成完整的经营画像进行判断。
• 影响分析： 美国本土店的优势正在被风控收紧所抵消。卖家需从主体、品牌、物流、运营习惯全方位建立真实本土经营画像。品牌授权关系需保持稳定、发货链路需符合美国商业逻辑、运营时间需匹配美国作息，避免多种国内化痕迹叠加触发关联审核。
• 信息源：AMZ123