Listing图片优化指南

2021-01-08| Listing质量得分|阅读数(13267)|评论数(5)

通用图片标准

  • 图片必须准确展示商品,且仅展示待售商品。
  • 商品及其所有特色都必须清晰可见。
  • 主图片应该采用纯白色背景(纯白色可与亚马逊搜索和商品详情页面融为一体 - RGB 色值为 255、255、255)。
  • 主图片必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型或占位符),且不得展示不出售的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字,或者标志/水印/内嵌图片。
  • 图片必须与商品名称相符。
  • 图片的最长边不应低于 1,600 像素。满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。事实证明,提供缩放功能可以提高销量。
  • 图片最长边不得超过 10,000 像素。
  • 亚马逊接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式,但首选 JPEG。
  • 我们的服务器不支持 .gif 格式的动图。
  • 图片不得包含裸体或有性暗示意味。
  • 鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈 45 度角朝向左侧。
  • 女装和男装主图片应采用模特照。
  • 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)。


图片优化是提高Listing转化率的重要因素之一,消费者可能不会逐字阅读你的每一句文案,但一定会翻看你上传的每张图片。


亚马逊目前可以上传的一共是9张产品图片+1个产品视频,但在主图左方(或下方)直接展示的只有7张图片或6张图片+1个视频。如果上传了9张图片,则另外2张图片需要点击大图之后才能看到,并且移动端只展示7张图片。

所以Listing图片除了要符合上述基本标准外,还需要重点优化前6张或前7张图片。




1、产品主图

主图的优劣,会直接影响点击率的高低。只有点击率有了提升,转化率的提升才会有坚实的基础。

产品主图的最佳做法:

  • 最长边尺寸大于1,600像素(可以很好地缩放,符合亚马逊政策);
  • 产品最好占据图片大约85%的空间(最能引人注目);
  • 光线充足,背景必须是纯白色(背景非纯白将会被亚马逊屏蔽整改);
  • 主图严禁带文字、LOGO、水印、商标等(产品本身的logo相关的可以);
  • 包括产品及其相关配件或道具(不要有不在订单内的配件、道具)。

示例图:




2、细节辅图1

细节图主要用于凸显产品特性。

建议上传这样的亚马逊产品辅图:

  • 重要细节特写图;
  • 多角度的卖点展示图;
  • 独特的材质、产品内核拆解图;
  • 产品不同状态图(如折叠、展开、打开、关闭等)。


示例图:




3、细节辅图2

示例图:




4、尺寸图

直接在图片上标注产品的尺寸、重量并给出参照物会让消费者更直观地get到产品的大小。有效避免消费者在收到产品后与期待值产生太大落差。


示例图:




5、使用说明图

如果你的产品需要组装或者有不同使用方法,最好在消费者购买之前向他们展示使用产品的容易程度,从而节省客户的时间。

一张精心设计的产品使用说明图,不仅可以提高转化率,而且可以让消费者正确使用你的产品,从而减少产品的差评率以及退货率。


示例图:




6、应用场景图

展示产品的使用情况。让消费者在“看图购物”的时候通过看到产品在日常生活中的真实情景,产生代入感。

优秀的产品应用场景图能够充分地调动消费者的情绪,进而有效转化成为购买行为。


示例图:




7、产品包装图/开箱配件图

精心设计的包装和配件能体现卖家的用心,特别是对于品牌卖家来说,包装也是品牌的一部分,会有加分作用。

另一方面,展现出产品包装和所有的配件也能有效避免被跟卖后出现实物与图片不符而投诉自己Listing的情况。


示例图:




当然,如果有条件的话,把最后一张图片的坑位留给video,可能会带来更高的转化率。

网友评论

Avatar
  • 添加图片
请登录
全部评论(5条) / 我的评论
最新 / 最热

主人,内容加载中,请耐心等待~