为什么关键词反查中的SP广告词与后台广告数据不一致？

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近期有卖家反馈，为什么关键词反查中查询出来的关键词，有广告排名，但却不是我自己在后台设置的广告词呢？

要弄清楚这个问题，首先要了解关键词反查的功能原理。

关键词反查，是通过ASIN一键反查产品的流量词，也就是给产品带来曝光的关键词。

该功能抓取的是ASIN近30天内进入过亚马逊前台搜索结果前3页的所有搜索流量词。什么意思呢？就是说只要输入某个关键词进行搜索，该ASIN展示在了搜索结果前3页，那么这个关键词就会被收录为该ASIN的搜索流量词，计入到关键词反查的查询结果里。

比如在亚马逊前台搜索关键词phone stand：

ASIN B09MCKK9NX的广告位出现在了搜索结果的第1页：

则关键词phone stand就会被收录为ASIN B09MCKK9NX的搜索流量词（视频广告词），出现在关键词反查的查询结果中，并显示具体的排名位置（排名数据每日滚动更新）：

而广告投放词，则一般指的是卖家自己在亚马逊后台创建手动广告时设置的关键词。

比如设置关键词laundry room rug runner，匹配类型为广泛匹配，但买家搜索词可能会跑出2ft x 5ft runner rug laundry room：

也就是说当买家搜索关键词2ft x 5ft runner rug laundry room，搜索结果中出现了该ASIN的广告位，且投放词为laundry room rug runner。

在卖家精灵的关键词反查功能中，买家搜索关键词2ft x 5ft runner rug laundry room就会被收录为该ASIN的搜索流量词，所以和卖家自己在亚马逊后台设置的广告关键词不是完全一致的，即买家搜索词和卖家投放词的区别。