1、2026年米国Prime Day売上高は263億ドルに達する見込み
Adobeの最新分析によると、2026年のAmazon米国Prime Day（6月23日～26日）期間中のオンライン売上高は263億ドルに達し、前年比9％増で過去最高を更新、前年の「ブラックフライデー」と「サイバーマンデー」の合計を上回る見込みです。全体の割引幅は12～23％程度で推移すると予想されており、アパレルおよび電子品カテゴリーでは最大23％に達する見込みです。モバイル端末経由の売上は全体の54.2％、約142億ドルを占めると予測されています。AIショッピングアシスタント経由の流入は前年比で倍増し、BNPL（後払い決済）の利用規模は20.4億ドルに達する見込みです。
消費トレンドとしては、インフレ圧力の中、消費者は大型テレビなどの高額商品を衝動買いするよりも、大促を活用して紙製品・生鮮食品・新学期用品などの日用品をまとめ買いする傾向が強まっています。有料検索広告が引き続き主要な流入チャネルである一方、SNSインフルエンサーチャネルの成長率が最も高くなっています。Amazonは同期間に「Alexa for Shopping」の価格比較機能を導入し、WalmartとTargetも同時期に大型セールを展開しています。
クロスボーダーセラーには、家庭用消耗品・子ども向け新学期用品・小型家電の在庫確保を重点的に強化し、モバイル向け広告配信と組み合わせながら、今年96時間に拡大された販売ウィンドウを最大限活用して売上を伸ばすことが推奨されています。
2、Prime Day初日観察：セラーの参加姿勢に二極化の傾向
2026年のAmazon Prime Dayは6月23日から26日にかけて前倒しで開催されました。Adobe Analyticsは、今回の米国オンライン小売売上高が263億ドルに達し、前年比9％増で過去最高を更新すると予測しており、そのうちAmazonが約6割を占める見込みです。
今年の米国サイトでは、ライトニングディールの手数料体系が100ドルの固定費に加え、売上高の1.5％を徴収する方式へ変更されました。プラットフォームはAlexa AIショッピングアシスタントも導入し、消費者が希望価格で自動的に商品を確保できるよう支援しています。インフレが米国家庭の購買力を継続的に圧迫する中、人気カテゴリーは高額大型商品よりも子ども服・小型家電などの必需品へとシフトしています。セール開始直後、欧州サイトでは一部のセラーからトラフィックと注文数の顕著な増加が報告され、在庫切れも発生しましたが、米国サイトでは現時点で比較的落ち着いた反応となっています。
クロスボーダーセラーの参加姿勢も大きく二極化しており、BSRランキング向上や季節在庫の処分を狙うセラーがいる一方で、手数料と値引きによる利益圧迫を理由に通常割引のみ、または不参加を選択するセラーも見られます。セラーには、自身の在庫状況と利益モデルに基づいて大促目標を設定し、ACOSやROIの変化および補充タイミングを重点的に管理しながら、過度な値引きによる利益悪化や、その後の価格回復困難を避けることが推奨されています。
3、楽天市場：今夏の暑さ対策用品需要が6年間で6.4倍に拡大 アイスキャップ・保冷剤・ペット用冷感ベストが注目商品に
楽天市場は「2026年夏季消費トレンド予測」を発表しました。今夏は全国的に平年を上回る気温が予想される影響を受け、暑さ対策・冷感関連商品の需要が持続的に拡大しています。ウェアラブル冷却用品では、空調ウェアのGMVが前年比約1.6倍、帽子用アイスキャップは3.2倍に増加しました。ステンレス製長時間保冷剤は14.6倍に伸長し、ハンズフリー多機能扇風機（腰掛けタイプ5.6倍・首掛けタイプ1.5倍）も好調を維持しています。UV対策機能付き冷感アームカバーおよびフェイスカバーへの需要増加により、ファッション性を兼ね備えた暑さ対策商品の出品数は前年比1.7倍となっています。ペット用冷却用品はカテゴリー全体で1.3倍、ペット用冷感ベストは1.5倍の成長を記録しており、ペットオーナーの中には自身よりもペットの暑さ対策に高い予算をかけるケースも見られます。
食品分野では、「辛酸冷麺」・大容量そうめん機・冷感スイーツ・家庭用新型かき氷機などが市場で人気を集めています。
対日クロスボーダーセラーには、ファン付き空調ウェア・アイスキャップ・保冷剤・冷感ペット用ベスト・多機能腰掛け／首掛け扇風機の出品強化を重点的に進め、日本語キーワード対策およびPrime Day・夏季セールと連動した販促施策を展開することが推奨されています。
4、TikTok日本、2025年に3,468億円の消費を創出
TikTokは3年連続で日本における経済・社会影響レポートを発表しました。2025年通年データに基づく試算によると、日本進出から9年が経過したTikTokは多様な生活シーンに深く浸透しており、2026年5月時点の月間アクティブユーザー数は4,950万人に達しています。2025年には国内消費3,468億円（前年比46％増）を創出し、GDPへの貢献額は6,800億円（同40％増）、創出雇用数は5万2,000人に達しました。業界別では金融・保険業へのGDP貢献額が最も大きく1,228億円となり、飲食・観光・家電業界も恩恵を受けています。日本国内のクリエイター数は235万人に達し、関連収益は1,389億円となっており、旅行Vlogコンテンツの成長が特に顕著です。
クロスボーダーブランドには、日本の観光・消費回復の機会を捉え、TikTokインフルエンサーマーケティングおよびシーン訴求型コンテンツへの投資を強化することが推奨されています。
5、Amazon欧州サイト、FBM直送ルールを強化 7月から認定物流会社限定・IOSS照合を義務化
Amazon欧州サイトはIOSS認定物流事業者リストを更新し、7月以降、すべてのFBM直送小包は指定物流チャネルを利用して配送することを義務付けました。また、出荷時にはASINとIOSS番号を紐付けてシステム照合を行う必要があります。不適合注文が発生した場合、購入者への二重課税が発生する可能性があり、Amazonの関税補償制度も適用対象外となります。その際に発生する損失はすべてセラー負担となります。
プラットフォームは複数国のIOSS番号を一括管理できる機能を提供し、クロスサイト申告の効率向上を図っていますが、EU税制調整の影響により、直送小包の総履行コストは依然として5～8ユーロ程度上昇しています。中小セラーには、ドイツやフランスの現地海外倉庫からの発送比率を高めるとともに、まとめ配送モデルを活用して通関・関税コストを最適化し、直送チャネルにおける継続的なコスト上昇圧力を緩和することが推奨されています。
6、2026年欧州オンライン電子機器市場、1,170億ユーロ規模に達する見込み AmazonとTemuがトップ5を占有
最新レポートによると、2026年の欧州オンライン電子機器市場規模は1,170億ユーロに達する見込みであり、販売額の半数以上がすでにオンラインチャネルへ移行しています。しかし、市場シェア上位5社はAmazonやTemuなどの非欧州系企業が占めており、欧州系小売企業はランキングから姿を消しています。この状況を受け、EUでは地域のデジタル主権および消費者データ流出への懸念が高まっており、現地ECプラットフォームを支援する政策導入を検討することで、市場の勢力図の転換を図る動きが出ています。