1、Amazon、2026年の新規セラー支援プログラムを発表
AMZ123によると、Amazonの「Amazonグローバルセリング」は2026年に向けて、新規セラーを対象とした4つの支援プログラムを発表した。越境EC参入のハードルを体系的に引き下げ、新規セラーの成長を後押しすることを目的としている。
「グローバル展開加速プログラム」は、複数マーケットプレイスへの登録や商品同期の手続きを簡素化するとともに、「ソース倉庫によるグローバルフルフィルメント」や「グローバル・インテリジェントハブ倉庫」といった新たなモデルを導入し、「一度の出品で世界販売」を可能にする仕組みを整える。
「新規スタート支援インセンティブプログラム」では、複数サイト登録時の月額費用割引、物流および広告補助、販売手数料の減免などのインセンティブを提供し、出店から商品掲載、売上拡大までの各段階でセラーを支援する。主要マーケットプレイスでは専用特典も用意される。
「スマート運営サポートプログラム」ではAI技術を活用し、米国および英国の全セラー向けにインタラクティブなデータ分析ツール「キャンバス」を無料提供するとともに、AIベースの「セラーアシスタント」を導入。在庫管理、広告運用、コンプライアンス対応などを自動的に支援する。
さらに「ローカルサポート強化プログラム」では、オンラインとオフラインを組み合わせた形で産業集積地への支援や実務トレーニングを実施し、新規セラーに対して地域密着型のサポートを提供する。
Amazonによると、2025年には中国の新規セラーが世界各国のマーケットプレイスで二桁成長を達成した。今回の取り組みは「次世代越境サプライチェーン」に対応するためのもので、セラーがより迅速かつ安定的に海外展開を進められるよう支援する狙いがあるとしている。
2、Amazon、「Shop Direct」機能を強化 第三者データソースからの商品登録に対応
AMZ123によると、3月16日、Amazonはショッピング機能「Shop Direct」をアップデートし、Feedonomics、Salsify、CEDCommerceなどの第三者商品データソースを通じて商品カタログを取り込めるようにしたと発表した。これにより、Amazon検索結果での商品の露出拡大が期待される。
「Shop Direct」は、Amazon上で検索された商品がAmazon自身の販売商品でない場合でも、ブランド公式サイトへのリンクを通じて直接購入できる仕組み。セラーは商品カタログ、価格、在庫情報を自動的に同期できる。
ユーザーが検索結果の商品をクリックすると、ブランドの公式サイトに遷移し、詳細確認および購入が可能となる。また、対象商品は「Buy for Me」機能にも対応。ユーザーがAmazon上で配送先や決済情報を確認すると、AIが外部サイトでの注文手続きを代行し、その注文履歴はAmazonアカウントにも記録される。商品の発送やアフターサービスは、外部セラーが担当する。
3、Amazonで旅行用品の需要拡大 人気商品は月商100万ドル超
AMZ123によると、Amazonでは旅行関連商品の需要が最近大きく伸びている。ある商品分析レポートでは、現在プラットフォーム上で月間売上が好調な旅行用品10点が紹介され、セラーにとって有力な商品選定の参考になるとしている。
対象商品はパーソナルケア、電子機器、収納用品など複数の利用シーンをカバーしており、主な例は以下の通り。
ノイズキャンセリングヘッドホン：アクティブおよびパッシブノイズキャンセリングを搭載、月商約150万ドル
電子書籍リーダー：サステナブル設計、月商約110万ドル
耳栓：柔らかいシリコン素材を採用、月商約25万ドル
携帯用ヘアドライヤー：1000W出力で出張向け、月商約4万5000ドル
シルク製アイマスク：遮光性と快適性を重視、月商約3万9000ドル
首掛け扇風機：ハンズフリー設計、月商約2万9000ドル
防水スマートフォンケース：IPX8防水、月商約2万2000ドル
収納ポーチ：コンパクトで整理に便利、月商約1万7000ドル
保温ボトル：真空断熱構造、月商約4000ドル
旅行用洗面セット：液漏れ防止設計で機内持ち込み対応、月商約1500ドル
また、Bose、Kindle、BaBylissPRO、JISULIFE、Thermosなどの人気ブランドも紹介されている。全体として、携帯性、快適性、実用性を兼ね備えた製品が現在の旅行用品市場の主要ニーズとなっている。
4、Temu、「急速販売促進」機能を導入 広告コスト上昇の可能性
AMZ123によると、3月17日、越境ECプラットフォームTemuは「急速販売促進」と呼ばれる新機能を導入した。対象商品が一定の入札条件を満たした場合、広告の投資収益率（ROAS）を引き下げる代わりに、プラットフォームから追加トラフィックの支援を受けられる仕組みとなっている。
Temuの説明では「ROASが低いほど、追加トラフィックの支援が多くなる」とされており、業界では事実上トラフィックを価格付きで販売する仕組みと受け止められている。この動きは、セラーの広告コスト上昇につながる可能性があるとの見方も出ている。
背景には、Amazon Haulなど低価格型プラットフォームとの競争があるとされる。同サービスにはすでに3000以上のセラーが参入し、年間GMVは約20億ドルに達するなど急速に拡大している。さらに、2025年には複数国で関税免除政策が停止され、プラットフォーム全体のコスト圧力も高まっている。
こうした状況はセラーにとって「囚人のジレンマ」とも言える構図を生み出している。参加しなければトラフィック減少のリスクがあり、参加すれば利益率が圧迫される可能性があるためだ。業界では、Temuが今回の施策を通じてセラーの広告コスト耐性を試すと同時に、高コスト環境下でのビジネスモデルの持続性を再検証させる狙いがあるとの見方も出ている。
5、eBay、「eBay Live」を拡大 ライブコマース機能をさらに開放
AMZ123によると、3月18日、eBayはライブコマース機能「eBay Live」の拡大を進め、より多くのセラーに登録を開放すると発表した。
同機能では、ライブ配信中にセラーと購入者がリアルタイムで交流しながら商品を購入できる。従来の静的な商品リストを、よりダイナミックなショッピング体験へと変えることで、ユーザーの参加度や購入転換率の向上を狙う。
eBayは、この機能によってセラーが大規模なユーザーコミュニティと直接つながり、よりインタラクティブかつ個性的な形でブランドコミュニティを構築できるとしている。
現在、プラットフォームは段階的に参加枠を拡大しており、対応カテゴリーも増加している。セラーは申請を行い、審査に通過するとeBayから連絡を受け、ライブ配信に関するサポートを受けることができる。
6、Meta、最大規模の人員削減へ 約1万6000人を削減予定
AMZ123によると、Metaは新たな大規模人員削減を計画しており、全従業員の約20％に当たる約1万6000人が対象となる見通しだ。実施されれば、同社史上最大規模の人員削減となる。
この報道を受け、Metaの株価は一時約4％下落し、時価総額は約619億ドル減少した。今回の削減は、AIインフラへの巨額投資への対応と、AI関連業務の効率化を目的とするものとされる。
MetaはこれまでAI分野に多額の投資を行ってきたが、複数のAIモデルが市場の期待を下回る結果となっている。今回の人員削減は、2022〜2023年、さらに2025年2月のリストラに続くものとなる。
一方で、業界では今回の動きをめぐり見方が分かれている。AIによる業務代替が背景にあるとの指摘がある一方、経営戦略の見直しによる規模縮小との分析も出ている。現時点でMetaは具体的な実施スケジュールや補償内容を公表しておらず、シリコンバレー全体で雇用環境が厳しくなる中、対象社員の再就職の見通しは不透明な状況となっている。